世界杯海信电视广告语-海信世界杯广告引争议

海信中国第一世界第二是在为中国智造加油喝彩。

海信在世界杯赛事上，打出了“中国制造、一起努力”的围挡广告，等于是在以围挡广告回应此前的围挡广告争议，这个广告内容一出，各界纷纷点赞海信的大格局。

海信出现在世界杯赛事上，可以说是中国制造行业的一个缩影，20年前的中国制造一团糟，充斥着各种山寨劣质商品，当年的中国制造在外国人眼里是发自内心的瞧不起。

但在过去十余年间，中国制造行业全面启动了品质爬坡，将“Made in China”打造成了世界上认知度最高的标签之一，这个标签广泛使用在各类商品中，它不仅包括物质成分，也包括文化成分和人文内涵。

海信就是“Made in China”的代表，在多年的技术创新路线中，总算迎来了属于海信的时代，过去的高端电视只看日韩品牌，现如今中国海信也成为了全球高端电视市场的主要玩家。

海信打出“中国第一、世界第二”的围挡广告，其实就是在向外界证明，中国制造业已经处在世界领先水平了，第二则“中国制造、一起努力”的围挡广告的出现则是鼓励，希望更多的中国制造业品牌一起去抢占全球市场。

中国第一世界第二体现的格局：

1、体现出海信自身的自信，并且海信认为未来还有很多强大的竞争对手在激励自己成为更优秀的制造企业。

2、体现出了海信对于对手的一种尊重，海信希望可以借助外界的压力来完善自身的产业链体系。

3、体现出了海信认为中国智造已经可以取代世界上很多其他国家的制造能力。

海信世界第二 第一是谁

国内市场上，海信已家喻户晓，知名度并不低，而此次打“擦边球”的做法无疑会影响其美誉度，成为一个笑话。

卡塔尔世界杯激战正酣，“中国除了足球队没去，其他都去了”成为热梗。而这“其他都去了”包含大量的中国企业，但最为出圈的还是海信。

作为卡塔尔世界杯赞助商，海信（000921.SZ）打出“中国第一、世界第二”的口号，在世界杯上大打“擦边球”。

实际上，海信已 不是第一次 ，多次在全球性体育赛事上打出类似广告，因此深谙其道。

但从传播学上看，海信不仅丢失了美誉度，还在传播度上成全了三星。

多次国际赛场上打“擦边球”

在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，绿荫赛场旁的巨幅广告牌上，赫然写着海信“中国第一，世界第二”的汉字字样。

“第一”“第二”广告标语的使用，让不少网友质疑其违反了《广告法》。

我国《广告法》第9条明确规定：广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，“第一”也在禁用之列。

上海瀛泰（临港新片区）律师事务所主任翁冠星认为，我国广告法第2条规定，在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用《广告法》的规定。

翁冠星表示，海信等企业在中国海外的媒介发布的商业广告，如果只是因为电视信号或者图像图案通过电视信号转播传输回国内，是否属于“在中华人民共和国境内”，这相应对法律条文的扩大解释应当由立法机关即及其常委会就立法作出相应解释。当然考虑我国实情，亦有可能由通过司法解释的形式作出规定。

此外，翁冠星表示，实务中中国产品在国外发布广告，广告的制作、发布以及支付广告费用的法律主体，有可能是根据海外法律在海外注册的实体，难以适用《广告法》进行监管。

翁冠星认为，尽管广告内容本身不符合中国《广告法》所确定的精神，负责监管的工商行政部门应当保持足够的谦抑，不宜直接作出相应监管措施。从法理上说，我国《广告法》不能，也不适合对于中国企业在海外的广告产生约束力。

实际上，早在2016年，海信就成为了欧洲杯设立56年来的第一个中国顶级赞助商，把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上。

在2018年的俄罗斯世界杯上，海信也在当时的赛场打出“中国电视，海信第一”这样的广告语。

海信视像连续三个季度收入下滑

事实上，海信“第一”“第二”都值得商榷。

海信“中国第一，世界第二”说法的来源是：11月15日，奥维睿沃（AVCRevo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18％，跃居世界第二。

海信是谁？

海信世界第二，第一是三星。

海信在世界杯赛场上打出了中国第一、世界第二的广告，气势十足。这个广告，不仅让人浮想联翩，还有很多人都很赞赏。其实海信这个广告的数据来源，是奥维睿沃前段时间公布的《2022年1-10月全球电视品牌监测数据》报告数据。

这份数据显示，海信电视在2022年1月到10月全球出货量1960万台，同比增长18%，打败了LG。跃居世界第二，这也是中国电视首次排名全球第二。当然，三星还是全球第一，至于常年排第二的LG则已经跌至全球第三了，之后再是TCL、小米。

发展历程：

海信集团的发展是中国改革开放40多年所取得成绩的一个缩影。从上世纪60年代末生产收音机的青岛无线电二厂，到上世纪80年代青岛电视机厂通过彩电的引进、消化、吸收实现快速发展。到上世纪90年代借市场经济的东风加速发展，再到新世纪海信产业架构更加清晰，技术优势与规模效应并现。

海信置身中国竞争激烈的电子信息行业，海信未雨绸缪、提前布局，实现发展动能的转换。产业结构的升级，不断用新的有效供应，适应需求、创造需求。2022年10月10日，海信旗下品牌海信新风空调在桂林召开，以十年磨一剑 共筑璀璨家为题的2023年新品发布暨第三届新风节启动会。

海信在营销上有什么值得借鉴的举措？

在世界杯赛场上打出“中国第一、世界第二”的海信，到底是何方神圣？

其实很多人应该听过海信，它是我国知名的家电企业，最擅长造电视机。今年1-10月份，海信电视的全球出货量达到1960万台，超过LG成为全球第二，仅次于三星。从这个角度看，海信这条广告也不算夸大其词。

而且有意思的是，作为一家中国企业，海信集团去年的营收中有4成以上来自海外地区，但在5年前，这个比例不到20%。也就是说，海信这几年能超过LG拿到第二，离不开海外市场的发力，而海外市场又跟足球密切相关。

在2016年，海信的海外收入不到200亿，但他们花了重金赞助了那年欧洲杯，成为欧洲杯历史上首个中国顶级赞助商。作为回报，欧洲杯的门票、场地、官方背景板都印上了海信的LOGO；2018年，海信又把中国电视、海信第一这句广告词搬到俄罗斯世界杯的场地上，靠着足球带来的曝光，海信的海外收入在5年时间里翻了3倍以上，达到700亿，成了老外眼里最有名的中国电视。

这就是为什么在世界杯赛场上，会有那么多毫不沾边的企业抢着花钱，跟世界杯的大蛋糕相比，这点赞助费真的算不了什么了。

海信是个怎样的企业？

世界杯看到了吧？狂打热点现场广告，舍得花钱。以致有人说这个世界杯没记住冠军是谁，但记得了海信和findX。

另外长期打广告对外宣称自己的电视机在世界上占有量第几。

在白电低迷的现今，以上两点足能横行业界了。

在2022年卡塔尔世界杯上，作为世界杯官方赞助商的海信在世界杯球场的围挡广告上打出了“中国第一，世界第二”的宣传标语，这引起了广大球迷以及网友们的广泛关注。不少不了解海信的朋友认为海信写出来这样的标语纯粹是“花架子”，就是一味的夸大其词，并不是自身实力的真实体现。那么我们今天就来看看，海信到底是个怎么样的企业，海信的宣传标语到底有没有夸大。

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先说结论，“中国第一，世界第二”海信当值无愧，低估海信的你真错了。

海信的发展历程几乎是中国彩电行业的成长史，也是中国制造越来越强大的体现。在21世纪初，电视市场被日系厂商“霸占”，中国企业压根排不上名。海信当时就下定决心要改变中国彩电的窘况，让中国企业真正在全球崛起。为此，海信展开了不断的拼搏和努力。海信在这十多年来，几乎是以10年为跨度，10年来经过6次迭代创新，凭借着海信多分区动态背光控制技术，带动电视行业朝着高画质方向推进。

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并且海信在激光电视领域获得了不小的成就，工信部还特意“点名”海信推出的全球首款卷曲屏8K激光电视，这足以表明海信在中国制造企业中迸发出来的源源不断的创造力。过去12年来，海信电视出货量不足全球的5%，而今年海信电视出货量已经超过12%。从前段时间公布的奥维睿沃（AVC Revo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据上来看，海信电视在全球出货量达到1960万台，同比增长了18%，也正是由此海信跃居世界第二，在中国电视品牌中排名第一。

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也正是取得了这样的成绩，海信才敢于喊出“中国第一，世界第二”的嘹亮口号。到了现在，你还觉得海信是“花架子”企业，是夸大其词吗？其实海信早在2018年就成为了世界杯的官方赞助商，连续两届世界杯的赞助让海信成为了中国家电中的王牌代表，也给中国制造企业指明了发展方向，未来会有越来越多的企业在世界杯上崭露头角，而中国企业必将成为全球企业的标杆。