海信电视世界杯广告-海信电视赞助世界杯

很多人误以为违法了，但是背后却有大智慧。?但其实不是这样的，虽然广告法不让用第一，但是但是在中国境内，在其他地方根本就没有这样的情况，所以在卡塔尔根本就不会有这样的问题。所以说海信这一次根本就没有擦边，而且取得了特别好的广告效应，基本不会违法，可以说出彩到极点。

很多人误以为违法，但背后有大智慧

在世界杯赛场上面出现了中国第一，世界第二这样的描述，很多人都以为是违法了，但其实根本就不是那么回事。这些都是大家的误以为，实际上广告法确实不让用第一这样的描述，但是大家需要注意，这个前提是在中国境内。现在卡塔尔是在哪里在国外呀？所以这样的描述有这样的限制吗？目前还没有呢。

至少目前没有，那就没有问题

我们所说的这个广告法是出现在卡塔尔世界杯上面的，那么这个有限制吗？我觉得最神马目前现在还没有，如果没有的话那就是没有问题啊。这个广告词给了大家一些印象，只要是懂中文的就能够了解，既可以展现品牌实力，也可以取得极大的广告效应，可以说是非常出彩，所以这本身就是一张完美的名片，不存在违法。

还行没有擦边，这很正常

现如今这个品牌就面临着困境，那就是中国第一这个广告语被涉嫌盗违法，因为这个广告法里面明确规定不能使用第一这样的行列，确实这个广告已经明显的违反了中国的广告吧，而且企业是不允许使用的，但是问题就在于在境内可能是涉嫌违法，但是在卡塔尔呢，这是在国外呀，所以不涉及这个问题。那么这个品牌也没有打擦边球，所以说大家千万不要以为违法了，其实不是这样。

中国广告“包围”世界杯赛场，世界杯上的广告位有多珍贵？

国内市场上，海信已家喻户晓，知名度并不低，而此次打“擦边球”的做法无疑会影响其美誉度，成为一个笑话。

卡塔尔世界杯激战正酣，“中国除了足球队没去，其他都去了”成为热梗。而这“其他都去了”包含大量的中国企业，但最为出圈的还是海信。

作为卡塔尔世界杯赞助商，海信（000921.SZ）打出“中国第一、世界第二”的口号，在世界杯上大打“擦边球”。

实际上，海信已 不是第一次 ，多次在全球性体育赛事上打出类似广告，因此深谙其道。

但从传播学上看，海信不仅丢失了美誉度，还在传播度上成全了三星。

多次国际赛场上打“擦边球”

在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，绿荫赛场旁的巨幅广告牌上，赫然写着海信“中国第一，世界第二”的汉字字样。

“第一”“第二”广告标语的使用，让不少网友质疑其违反了《广告法》。

我国《广告法》第9条明确规定：广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，“第一”也在禁用之列。

上海瀛泰（临港新片区）律师事务所主任翁冠星认为，我国广告法第2条规定，在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用《广告法》的规定。

翁冠星表示，海信等企业在中国海外的媒介发布的商业广告，如果只是因为电视信号或者图像图案通过电视信号转播传输回国内，是否属于“在中华人民共和国境内”，这相应对法律条文的扩大解释应当由立法机关即及其常委会就立法作出相应解释。当然考虑我国实情，亦有可能由通过司法解释的形式作出规定。

此外，翁冠星表示，实务中中国产品在国外发布广告，广告的制作、发布以及支付广告费用的法律主体，有可能是根据海外法律在海外注册的实体，难以适用《广告法》进行监管。

翁冠星认为，尽管广告内容本身不符合中国《广告法》所确定的精神，负责监管的工商行政部门应当保持足够的谦抑，不宜直接作出相应监管措施。从法理上说，我国《广告法》不能，也不适合对于中国企业在海外的广告产生约束力。

实际上，早在2016年，海信就成为了欧洲杯设立56年来的第一个中国顶级赞助商，把“海信电视，中国第一”的广告语打在了欧洲杯的赛场上。

在2018年的俄罗斯世界杯上，海信也在当时的赛场打出“中国电视，海信第一”这样的广告语。

海信视像连续三个季度收入下滑

事实上，海信“第一”“第二”都值得商榷。

海信“中国第一，世界第二”说法的来源是：11月15日，奥维睿沃（AVCRevo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18％，跃居世界第二。

海信是谁？

中国广告?包围?世界杯赛场，要知道世界杯上的广告位是非常昂贵的，这也侧面说明了我们的企业实力提升非常快，在世界上都赫赫有名，才会拿下世界杯的广告位！

我们来看看卡塔尔世界杯，我们更有那些赞助商赞助了世界杯，首当其冲的是万达，万达我们一定不陌生，万达堪称是房地产佼佼者，在世界范围内万达的影响力也是不容小觑的！此次万达助力建设卡塔尔的卢赛尔城，自然会被卡塔尔奉为座上宾，如此拿下广告位在情理之中！海信作为电器行业的佼佼者，此次进入了世界杯当中，不过海信在世界杯广告位上标注了中国第一，世界第二，还是有点夸大其词的，这一广告也引发了诸多争议！当然，在海信方面看来，这就是他们广告的目的，他们要的就是热度和关注度，正所谓黑红也是红！蒙牛作为我国知名奶企，此次也在世界杯打了广告，蒙牛非常中规中矩，广告和产品质量一样，一样很务实，在世界范围内知名度还是非常高的！世界杯的广告位我国企业占有的席位甚多，这是综合实力非常强的表现！

网友热议

关于卡塔尔世界杯，很多网友表示若是不看卡塔尔世界杯的吉祥物?馄饨皮?以及头顶一块布的卡塔尔民众，真的会以为世界杯是在中国举办的！毕竟，卡塔尔的新城市是我们承建的，卡塔尔的表示场馆也是我们设计承建的，不仅如此，地铁、公交车等等也是我们建造的，由此可见，中国元素在卡塔尔甚多！

珍贵

广告位越珍贵，就越难得！我国企业占领卡塔尔世界杯的广告位，必将让这些企业在世界范围内备受瞩目！

中国广告?包围?世界杯赛场，对此你怎么看？

海信更换世界杯广告词（重新定义品牌形象）

在世界杯赛场上打出“中国第一、世界第二”的海信，到底是何方神圣？

其实很多人应该听过海信，它是我国知名的家电企业，最擅长造电视机。今年1-10月份，海信电视的全球出货量达到1960万台，超过LG成为全球第二，仅次于三星。从这个角度看，海信这条广告也不算夸大其词。

而且有意思的是，作为一家中国企业，海信集团去年的营收中有4成以上来自海外地区，但在5年前，这个比例不到20%。也就是说，海信这几年能超过LG拿到第二，离不开海外市场的发力，而海外市场又跟足球密切相关。

在2016年，海信的海外收入不到200亿，但他们花了重金赞助了那年欧洲杯，成为欧洲杯历史上首个中国顶级赞助商。作为回报，欧洲杯的门票、场地、官方背景板都印上了海信的LOGO；2018年，海信又把中国电视、海信第一这句广告词搬到俄罗斯世界杯的场地上，靠着足球带来的曝光，海信的海外收入在5年时间里翻了3倍以上，达到700亿，成了老外眼里最有名的中国电视。

这就是为什么在世界杯赛场上，会有那么多毫不沾边的企业抢着花钱，跟世界杯的大蛋糕相比，这点赞助费真的算不了什么了。

海信作为一家知名的家电品牌，一直以来都是世界杯的赞助商之一。然而，在2018年世界杯期间，海信的广告词却引起了不少争议。因此，海信决定更换世界杯广告词，重新定义品牌形象。

步骤一：制定新的广告词

海信在制定新的广告词时，注重传达品牌的核心价值和理念。经过多次讨论和筛选，最终确定了新的广告词：MakeTechnologyMoreHuman。

这个广告词传递了海信将科技与人性相结合的理念，强调了品牌对于人性化科技的追求，也展现了品牌对于人类社会进步的贡献。

步骤二：重新设计广告画面

新的广告词确定后，海信开始重新设计广告画面。新的广告画面以人类社会进步为主题，展现了科技与人性相结合的场景，让观众感受到海信品牌的人性化和科技感。

同时，海信还注重将广告画面与世界杯进行结合，通过运用足球元素，让广告更加贴近观众，增强品牌的亲和力和吸引力。

步骤三：发布新的广告

新的广告设计完成后，海信开始发布新的广告。首先，在电视媒体上播放广告，让更多的人能够看到新的广告画面和广告词。

其次，在社交媒体上发布广告，通过各种平台的传播，让更多的人能够了解到新的广告和品牌形象。